（本地）从售卖场所到文化空间,从单一跨界到细分多元 带你读懂兰州书店的“

本篇文章4239字，读完约11分钟

也许，和很多年前相比，今天的书店似乎没有什么不同。店员依然每天早上准时开门迎客，给读者找书，给读者找书。好的书店依然是普通读者的圣地，文化名人的聚集地。

但是，这么多年过去了，书店似乎不再是人们过去认为的那个书店了。网上名人书店，二手书店，连锁书店，微型书店...书店新概念层出不穷。书店开始纯粹销售传统意义上的书籍，升级为体验导向的多元化发展。

在兰州，也许你不再单纯的去书店找书，或者去听课，或者去文化沙龙，甚至只是想喝杯咖啡发呆...

书店正以一种全新的态度给人们更多的可能性，但在这个过程中，有些人更愿意去寻找最传统书店的简约。那么，你呢？不要匆忙选择，跟着记者的采访去看看这些不同的书店，然后在心里想想自己喜欢的书店选择。

品牌与坚持

“书店是中国的一件大事。自古以来文化传承靠什么？就是靠书。中国是世界上出版业最早的国家。”兰州新华书店总经理张峥说。

“早在先秦时期，我们就有书店，交换当时生产的竹简、书稿等出版物。政府和人民都获得了许多先秦哲学家的著作，所以我们有一个私人藏书。秦始皇焚书之后，西汉还能从民间收集这些书，整理出版。这一历史事实证明，竹书在先秦时期非常流行，在传播先秦文化中发挥了重要作用。此后，书店、书架、书店、书店不断发展。1906年清政府废除禁报令，解除写作法后，现代出版业崛起。民国时期，西学东渐越来越普及，新的学问和科学被大力提倡。大批图书报刊出版社成立，图书报刊发行和现代书店发展起来。很多事实表明，我们中国人是靠书籍来传承一代又一代文化的。”张峥说。

据了解，新华书店成立于1937年4月，毛主席曾两次写店名。现在新华书店已经遍布全球。张峥说:“虽然图书市场分销行业面临着巨大的变化，但新华书店的红色品牌及其对市民的精神文化援助是坚定不移的，这是一种坚持。”

通过参观兰州的传统书店，许多年长的读者仍然喜欢纸质书。秦老先生，家住大角梁，退休教师。他说:“没事就来。我估计我现在比较熟悉什么书是哪个地区的。我特别爱书。读书是一种放松，也是一种学习。我想翻一翻，把自己感兴趣的书都看完。选一本喜欢的书，下午买回来收藏，是我最喜欢的休闲方式。”

据了解，当前出版业进入了印刷出版、电子出版、数字出版、互联网出版、大数据出版五种业态立体交叉、相互融合、优势互补、创新发展的新阶段。传统出版市场面临挑战，读者正在改变阅读方式。但就内容而言，几本读物的出版物都不严谨。目前有相关政策支持和稳定实体书店。

张峥说:“我认为，面对新媒体技术和新的市场形势，出版、发行、流通和书店可以在这五个方面找到自己的发展潜力，进一步深化改革和创新发展。新华书店是红色文化宫，是必须坚持的文化阵地。我们必须始终坚持，但我们必须改革创新，适应当今读者的需求，跟上时代发展的步伐，努力在新阅读、新/新空空间和新格式方面取得更好的发展前景。”

“老店”摆满了“新酒”

如今，电子阅读时代已经到来，但仍有许多习惯传统阅读方式的人选择在新华书店看书、买书。兰州新华书店店员张强告诉记者:每年寒暑假，都会有家长带着孩子看书买书，书店也会推出一些配套活动，增加孩子的阅读兴趣。

新华书店几乎是每个市民开始接触阅读的地方。它历史悠久，爱读书的老市民对它有难以割舍的感情。据了解，新华书店在全国拥有2万多家门店和100多家书店。兰州新华书店相关负责人表示:“与22万家实体书店和网店相比，新华书店并不占优势，但承担了分销市场主渠道和主力的重要任务，服务国民教育和全民阅读。，得到了大家的信任。”

李女士，一个十岁孩子的父母，这次来买钢琴谱。他说:“虽然电子阅读已经成为许多人的一种流行方式，但仍有许多专业书籍必须从书店购买。比如我们的儿童钢琴乐谱，从基本的小汤姆森到现在的巴赫，都是在这里买的，可以选择不同的版本，非常方便。”

张峥，兰州市新华书店总经理，从事相关领域工作26年。他说:“经过多年的发展和变化，虽然形式在变化和创新，但帮助城市公民精神文化建设，为所有人创造阅读氛围的目的从未改变。2005年至2006年，农家书屋试点后，推广开展全民阅读，帮助建设书香中国。2007年，惠民六大出版工程全面启动，农家书屋进入建设高潮。几年来，建成标准化农家书屋62万多家，11亿册图书送到农民家门口。”

如今，随着网络出版、网络图书产业和网络阅读的兴起，给传统书店带来了新的发展前景。张峥说:“首先，我们将进行数字化改造，建立一个新的在线分销平台。二维码技术的使用可以扩大营销信息量，方便读者检索，如当当网等在线图书出版平台。其次，我们将利用新技术和新手段完善流通体系，尽快将图书发送给国内外读者。事实上，数字时代是一个挑战，但也是一个机遇。我们可以通过网络营销技术、线上线下合作和网店合作来构建一个新的图书格式市场。

张争说:“除了这些手段，我们还打算根据当代读者的阅读特点，开设一个多功能的空阅览室。比如深圳在这里做了很好的探索。改善阅读环境和阅读服务，打造实体书店新优势，促进融合发展，用互联网思维创新行业，重构数字知识服务新模式。这些改革可以从根本上改变传统书店的发展模式。”

“二手”“感情”

虽然在当今时代，我们的阅读方式变得多样化，手机和平板电脑逐渐成为阅读工具，但纸质书在许多读者心中仍然是不可替代的。纸质书不仅记录历史，传播信息和知识，而且是一个时代的情感和精神记忆。

对于读者来说，读报的宁静感和满足感是通过阅读获取知识的仪式感。旧书作为历史文化符号的载体，在当今快节奏的时代也占据了一定的市场。

在兰州，说到二手书市，占地300多平方米，藏书30万册的五泉台书屋，无疑是对兰州市民影响最深远的精神家园。它从一个10平米的小店发展成为兰州最大的旧书集散地，对于兰州市民的求知欲望和文化传承是不可或缺的。

“这几年二手书市场发展很好，市场比较广阔。但随着互联网的不断发展，实体书店越来越没落，二手书市场遭受了前所未有的毁灭性打击。”五泉桃树负责人王林无奈地告诉记者，“像我们店里，进来学习的一般都是45岁以上的中老年人，偶尔也有20岁以下的学生。对于二手书市场来说，是20岁到45岁之间的一个间歇期。”

在采访中，记者还看到许多老人佝偻着身子战战兢兢地走进书店，手里拿着一本书，没有座位，仍然聚精会神地看书。刚刚带了一本书去读的李先生，今年74岁了。他是一个平日喜欢看书的退休老教师，也是这家店的老客户。他告诉记者，对他来说，在这里读书不仅仅是“书”，更是一种感受。

读者越来越少。面对这种情况，王林笑着说，他也开始用互联网了。通过“陆海空”的立体运作模式，全国各地和世界各地的读者可以利用互联网平台在全国专业二手书网站上销售。这就是“离岸”销售模式，占总量的40%。到50，也支撑了整个二手书市场；对于本市读者来说，以实体店为平台，这是一种“在岸”销售模式，占总量的20%；其余的在“每个空".”出售他的微信好友中有不少读者。他们在朋友圈发送图书信息，读者在“每一个空”都可以买到东西

谈到二手书市场的发展方向，王林笑着告诉记者:“转型是新书市场的必由之路，但不适合二手书市场。对于我们的旧书，我追求复古作为主要发展方向。旧书是时代发展的文化象征，承载着许多时代的记忆。和这里的很多绘本一样，今天的年轻人可能没见过，但却是很多中老年人最难忘的记忆。所以我在努力还原以前书店的样子，让今天的人明白当时的书店是什么样的，老一辈人不容易学习。同时，让老一辈走进这里，从这里寻找回忆。”

“网络名人”的魅力

对于许多年轻人来说，阅读已经成为繁忙的城市生活中的一种奢侈品，与过去相比，街上传统的实体书店的数量正在逐渐减少。近年来，兰州悄然出现了一批“网络名人书店”，如慕岩、理想国度、西西弗等。独特的装修风格、巧妙的书籍展示和体现人文关怀的舒适服务吸引了大量粉丝。年轻人愿意走进书店，喝一杯咖啡，读一本书，参加一个沙龙，听一门课程，购买文化和创意产品，或者干脆打一张牌。

互联网时代，书店不再是单纯的卖书，而是融合了咖啡、文化创作、餐饮等元素。多元化的商业模式、丰富多彩的阅读活动和更沉浸式的阅读体验受到了许多年轻人的追捧和喜爱。

位于兰州市中心的西西弗斯书店，复古的欧式装修风格，温馨的灯光，绿色的植物，有序的书籍摆放，让店铺看起来浪漫温馨。书店包括图书区、咖啡区、文化创意产品展示区和儿童阅读区。带着咖啡的香气，有人在读者区的书页间流连，有人来回选择自己喜欢的书。“书店开业以来，我经常带孩子。除了书本身，还会定期举办各种话题的讲座。签售会、读书俱乐部等文化沙龙。”市民秦丽告诉记者，这种更加多样化的形式丰富了他和他的孩子的阅读体验。

位于张掖路东段的慕岩书店以其独特清新的装修和强烈的文艺感给了许多人不同的感受。兰州第一家大型收藏书店，以“收藏”的概念，涵盖了阅读、写作、花艺、陶艺等多种文艺生活元素，还拥有影视、音乐、文学等创作内容和定期更新的阅读节目，让兰州市民看到书店可以有这样的模式。“今年4月，我在这家书店参加了一个特别有意思的全民寻书活动，通过猜谜语的方式交换了几本自己喜欢的书。”大学生李博说，去书店本来就是单纯的买书，现在不需要去书店买书了。多元化的集体管理给读者带来了新的感受。

“我不一定卖纸，我不一定卖书，我可以卖读书，卖读书体验，或者读书服务。”西西弗斯书店经理马告诉记者。

据业内人士分析，网络名人书店的创建理念已经逐渐从“美感”转向“品牌”。“品牌为消费者提供了价值，为消费者提供了某种他们真正愿意支付的、只能从你这里购买的“价值”。同时，他认为消费者不再是产品或服务的被动接受者，而是积极的参与者，“体验”尤为重要。

“来，拿本书，我给你照张相。”记者在采访中发现，很多年轻读者喜欢在网上名人书店打卡拍照，发朋友。在七里河工作的小刘坦言，他喜欢中午下班后在这家叫迈图布的书店点一杯咖啡，不是为了看书，只是为了休息。如果真的需要买书，还是会去网上买书。毕竟便宜。

网上名人书店有多少人在抢着看书或者买书？记者了解到，像小刘这样的人其实很多，也有读者认为“网上名人书店”的流行让越来越多的人意识到了书店和书籍的存在，这是纸质阅读回归的一个好现象。但是多元化书店的格局变了，很多人来这里的主要目的是拍照而不是读书。书店里没有正常的安静看书，噪音很大，书丢了。但是还有很多其他的经历和感受。

兰州日报新闻联播记者王艳娜周宇轩董楠程珊珊文字/地图