（本地）消费升级 商业变迁 晚报记录兰州从批发市场到购物中心再到线上线下

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不可否认的是，中国人，尤其是城市年轻人，对“愉快消费”的认知越来越多，这与商场息息相关。从消费时代初期的批发市场，到近两年迅速崛起的一站式购物中心，购物场景在与消费者的关系以及在城市中的社会角色方面都发生了很大的变化。

1986年8月，兰州第一个全封闭全天候综合批发交易市场兰州东综合批发市场正式投入使用。80年代到90年代，是兰州商体1.0时代。后来兰州商体经历了2.0和3.0的时代，现在在4.0的时代，兰州晚报不仅用丰富的色彩记录了这些变化，还用实际行动为兰州商体的发展增添了柴火。

商业机构1.0

记忆中的批发市场和百货商店

80年代的东部综合批发市场，是上一代兰州人眼中的购物首选。“我小的时候，买衣服喜欢去东市。市场特别大，有很多隔板。基本上全家的衣服鞋子都是在那里买的。”65岁的苏住在岩滩县军家滩。年轻时，她经常去东方市场，在那里她买了衣柜里最流行的衣服。

2006年12月2日，《兰州晚报》以“兰州东方市场改造三期工程竣工，新时代购物中心昨日试营业”为题，对华东新时代购物中心的开业进行了描述，标志着龙源这个知名市场又向配套服务、功能完善、核心竞争力强的新项目迈进了一步。带图手稿是开场现场的热闹场面。人群、红气球、祝福标语都显示出批发市场的火爆。当时不仅兰州市民在这里购物，周边县的市民也坐专车来购物。

除了批发市场，百货公司也给80年代的人带来了极大的新鲜感。1988年10月1日，兰州工贸商场开业。这是兰州第一家带自动扶梯的商场。很多市民来商场消费，但大多数都是带老人和孩子去体验自动扶梯。当时的商场都是货架式销售，卖方市场给你的是客户想要的。1991年，定西路百货设立自选商场，给市民购物带来全新体验。

商业机构2.0

外资商业资本悄然进入

自1994年兰州商业中心成立以来，兰州引进并建立了百货商店、专卖店、仓储商店、加盟店、连锁店、便利店、折扣店、购物中心、商业街、电子购物等大量新的商业业态。1999年12月26日，兰州首家超市北京华联诞生在红星巷。兰州人第一次看到真正的开架销售。人们蜂拥而至，各种商品琳琅满目。新的购买方式也让人觉得新奇。当天，兰州晚报用一个版面刊登了甘肃省170多家单位对超市开业的祝贺。

2000年9月，国芳百盛进驻兰州，这是外资商业资本进入兰州的标志性事件，打破了兰州商业原有的格局和局面，客观上加剧了兰州商业企业之间的竞争。也为外资商业资本进入兰州打开了大门，兰州商业体进入2.0时代。

2001年1月，西泰华商厦主体工程竣工，11.7万平方米的新商厦矗立在西站十字中心。在随后的十年里，“赛特”、“铜锣湾”、“西单”、“新世界”、“王府井”、“华润万家”、“苏宁”、“国美”等国外品牌先后落户兰州。兰州的商家竞争了一段时间，竞争加剧。

商业机构3.0

体验式购物中心满足多样化的消费需求

2014年10月24日，总建筑面积43.72万平方米的兰州城关万达广场开业。《兰州晚报》以“万达广场开业首日35万人次”为题，记录了开业当天高达2500万的销量。城关万达广场成为兰州最大的商业综合体，为兰州市民开辟了全新的生活方式。可以说万达的开业让兰州人知道，商场不仅仅是购物，累了还喝茶吃饭，吃饱了再去看电影。各种业态打造的一站式购物场所形成了客户聚集效应，延长了客户的到达时间，增加了客户的消费潜力。人们去万达看热闹，专家看门道。接下来的几年，兰州的商场陆续调整。引进电影院，增加美食街，建设商业综合体，已经成为商家的共识。

此后，兰州经济持续发展，商业消费模式不断升级和多样化。众多国际国内商业品牌强势进入市场，兰州的业务迎来了新的变化。2019年1月11日，兰州重点招商项目兰州中心正式开业。第二天，《兰州晚报》发表文章《兰州中心昨天正式开业迎宾》，阐述了由众多商业业态和配套设施组成的兰州中心，是城市中又一个复杂的商业综合体项目，包括商场、餐厅、生活中心、五星级酒店、写字楼、停车场、旅游景点、超市、电影院等商业业态，成为兰州新的地标和名片。

商业机构4.0

线上线下集成开发可以更进一步

“今年天猫在甘肃的‘双11’营业额为2684亿元，兰州四区网购者是最佳买家。”2019年11月12日，兰州晚报为天猫2019年“双11”创下新的订单记录，是天猫2009年“双11”的1360倍。随着互联网的发展，在线消费吸引了大多数消费者。特别是2020年疫情期间，大型商场停业，餐饮企业歇业休息，呆在家里让购物消费成了奢侈品。为了减少损失，商场纷纷转向网络市场，现场带货刺激消费。

2020年2月13日，兰州中心在微信平台发布云购物信息，商家在柜台给予最低折扣。市民通过手机浏览购买产品，同城配送，上午下单，下午拿到自己喜欢的产品。2月26日，兰州中心开始在线直播。熟悉的商场，熟悉的展柜，熟悉的主播带了货，使得成交量增加。同时，兰州很多商场的柜姐们也用网络平台直播，也有个体户开直播，或者授课，或者带货。兰州商体已经进入线上线下融合的4.0时代。

兰州商业界从1.0时代进入了4.0时代。这条路走了将近40年，一路走来，兰州晚报的报道和宣传不可或缺。有一次，兰州晚报以旁观者和记录员的身份报道了这些变化。2020年，在疫情的带动下，在电子商务的刺激下，兰州晚报为兰州商业体的发展添了一把柴。2月6日《兰州晚报》报道，兰州电商企业配合兰州战争“疫情”，拓展“非接触”服务，为市民提供“今日下单，明日发货”的网上食品销售标题。6天后，《兰州晚报》发表文章《今天一键走晚报解决人们买菜问题》，《跟晚报走》上线，兰州晚报撮合。在市商务局的指导下，兰州国际高原渡边夏菜副食品采购中心生鲜配送经营者与甘肃省JD.COM达成合作意向，推进同城蔬菜配送。此后，“随大流”平台不断为兰州乃至其他省市市民筛选优质产品，并通过电商销售。

“兰州未来的业务发展需要走线上线下一体化的道路。这次疫情是最好的模式。我们很多滞销的农产品和地方特产，通过线上线下整合找到了市场，甚至走出省外，走向海外。包括市长的直播，我们兰州百合等区域特产都很受欢迎。”兰州市商务局二级研究员王少荣在接受采访时表示，商务部鼓励电子商务与合作社和农民合作做直销，但同时也对物流和产品质量提出了更高的要求。“立足当下，展望未来，我想更进一步。远远的，我还要靠跨境电商。”

兰州日报全媒体记者赵煜鑫/温甘霖/地图