（本地）文化与旅游深度融合 打造兰州旅游品牌

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李丙燕

2019年12月22日，在新时代中国优质旅游营销峰会暨2019锦绣中华榜单发布仪式上，兰州荣获“最具文化吸引力旅游城市”和“2020年中国最值得去的旅游目的地”两个奖项。

两项荣誉的获得再次表明，兰州只需要深入挖掘丝绸之路文化和黄河文化的内涵，寻求其与自然景观、游客审美和情感需求的深度融合；基于“黄河文化”的优势，打造兰州旅游新品牌，兰州旅游产业潜力巨大。

丝绸之路文化促进品牌建设。兰州如何将丝绸文化与旅游深度融合，充分发挥DIA作为节点城市的重要作用？目前兰州应针对旅游拳头项目缺乏的缺点，坚持以项目建设推动文化旅游品牌建设，努力打造一批能吸引游客、留住游客、自娱自乐、想回来的文化旅游项目。尽快建成甘肃天晴博物馆、甘肃三木自行车博物馆等两座私人博物馆；建成兰州创意文化产业园和牧兰文化体育旅创意产业园两个文化产业园；西部恐龙园一期、华天巷、“开心农场”生态文化度假区、树坪镇一期、“文创+”创新创业生态综合体等项目投产；马瓦伊兰州故里、龙翔源民俗文化镇、华夏收藏文化博览园等项目开工建设。尽快建成集武泉早市、武泉夜市、兰州酒坊、武泉美食城、主题工作室、宗朝于一体的休闲娱乐综合体——武泉老街。规划建设一个五泉庙会文化广场和南北两条不同风格的商业文化街的景观工程。同时，围绕丝绸之路文化，动画，影视，书画，文学创作，如拍摄纪录片:民族风情，民俗风情，房地产产品...

黄河文化促进品牌建设。黄河是兰州最具特色的城市地标。保护、挖掘和传承黄河文化，应以黄河为载体，充分挖掘黄河文化资源的内涵，积极打造黄河文化品牌。一是以百年中山桥为龙头，做好“桥文化”，展示兰州作为多桥城市的优势，努力让每一座桥都成为黄河上一道亮丽的风景。策划中山铁桥文化艺术节，举办以桥梁为主体的展销会、展销会、精品展览等活动；以中山桥为主体，制作、宣传、包装一批桥梁产品；围绕戏剧《黄河第一桥》开展文化演艺活动，扩大兰州“桥文化”的影响力，健全兰州“桥都”的文化形象。第二，以黄河为主题，策划和打造大型现场表演剧目，展现兰州“黄河之都”的雄伟外观，不断提高兰州城市的知名度和美誉度。第三，重点研发反映黄河文化为主要内容的工艺品、纪念品、土特产等旅游产品，加大彩陶复制、黄河石头、微雕葫芦、黄河水车、特色景观工艺品等旅游产品开发力度，推动兰州丰富的黄河文化资源优势转化为产业优势和竞争优势。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化也缺乏生命力。只有促进两者的深度融合，兰州才能加快旅游业的进一步发展，无愧于“最具文化吸引力的旅游城市”的荣誉。