（本地）李子柒为啥能在海外“圈粉”？

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李学勤

因拍摄古代美食短片而闻名的李入选《中国新闻周刊》2019年度文化传播人物。之所以被选中，是因为:她呈现了中国人传统而正宗的生活方式，让现代都市人在灵魂中找到归属感，让世界了解一种活生生的中国文化。

李不仅在中国很受欢迎，而且在国外也成了一个忠实的粉丝。目前，她在youtube上拥有近800万粉丝，100多个短视频播放量超过500万。“中国真美！”“哇，中国文化太震撼了！谢谢大家与我们分享。”“她是我最喜欢的youtube博主，她是厨师、艺术家和园丁！”看了李的视频，很多外国人都很向往，也很佩服。

李大概没想到她的视频会有这么好的海外传播效果。首先，李的视频内容别具一格，令人耳目一新，满足了国外网友对中国的想象，堪称网络传播时代的中国“田园诗歌”。从酿酒、煮红糖、做蛋糕、烤全羊、造纸、蜀绣、制墨、荡秋千、做竹家具...一个美丽而安静的女孩，在风景如画的中国农村采摘、烹饪和工作，耐心地展示了用中国传统工艺从零开始制作食物和器皿的过程。李自凯的视频跨度很大:为了拍摄“活字印刷”，她花了小半年时间学习；为了拍兰州牛肉面，她先去面馆学美术，在家练了一个多月；为了酿造酱油，她从种植大豆开始；为了做蛋黄酱，她从养小鸭子开始；为了给奶奶做蚕丝被，她开始养蚕……并且精心制作内容感染观众。

李的视频包含了被国外网友广泛认同的情感需求和价值观。国与国之间的友谊在于人民的亲和，人民的亲和在于人民的内心。李的视频具有打动人心、引起情感共鸣的力量，如对自然的向往、对自然美食的喜爱、对日常生活的热爱、对辛勤劳动和智慧的欣赏、对工艺的好奇、对祖孙之间情感的感动。其中最重要的一点就是满足人释放压力的心理需求。李曾经说过，他希望人们在观看视频时“感到放松和美丽，并减轻一些焦虑和压力”。现代都市人真的可以从远离喧嚣的李自给自足的乡村生活中得到片刻的安宁与休息。

此外，李的视频有合适的国际传播渠道和视觉呈现方式。互联网时代，文化交流和沟通的载体和渠道更加丰富。李和他的团队积极利用国际上有影响力的交流平台，发布的短视频生动、直观、新颖、易懂。李在视频中很少说话，这使得视频突破了语言的限制，可以让观众专注于每集10分钟左右的视频内容，从而使其更具跨文化交流性。作为中国农村生活的艺术呈现，李的录像画面精美，构图精美，制作精良，充满诗意的田园气息和浓郁的烟火气息，有些地方甚至让人在舌尖上看到了中国的影子。李的形象气质和生活经历也符合他的视频内容和风格。