（本地）挖掘资源潜力打造冬季旅游特色产品

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徐肖冰

兰州作为甘肃省的省会城市和西北旅游的集散地和目的地，历史悠久，文化灿烂，自然风光独特，文化旅游资源丰富；兰州有得天独厚的地理优势，中心六座，交通方便快捷。是甘肃文化旅游的龙头，是推动兰州优质发展的支柱产业。仅今年上半年，兰州共接待国内外游客3690.1万人次(含入境游客23141人次)，同比增长29.2%；旅游总收入316.3亿元(含外汇收入696.3万美元)，同比增长32.2%。；兰州也是夏季毕业旅游的热门目的地，排名第13位，游客数量同比增长72%。

然而，随着兰州旅游业的快速发展，一个不容忽视的问题是，地处北方的兰州以城市旅游为主，夏季气温相对较低，每年都有一个旅游旺季。但冬天主要组织出境游，当地旅游业处于“工作半年，休息半年”的状态。近年来，兰州冬季旅游较往年有所发展，打造了兴隆山、安宁、龙山滑雪场等冬季旅游项目，但都处于培育发展阶段，不足以扛起兰州冬季旅游的“大旗”。

目前，兰州普遍缺乏适合冬季旅游的代表性和可停止的景点。但这并不是说兰州不能做冬季旅游的文章。

现在是大众旅游时代。冰雪不再是寒冷的资源，而是有望成为热门产业，以满足人们对美好生活日益增长的需求。推动冰雪旅游快速发展，关键是补供方短板，升级档案。随着2022年冬奥会的临近，冰雪旅游也进入了发展的快车道。以冰雪运动为主题的冬季旅游项目越来越受欢迎。在很多北方人南下旅游的同时，很多南方游客也体验到了北方冰雪世界的魅力。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示，2017-2018年冰雪季节，中国冰雪游客数量达到1.97亿，冰雪旅游收入约3300亿元。预计到2021-2022年，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿，冰雪旅游收入将达到6800亿元。

随着市场越来越活跃，游客越来越多，冬季旅游正成为旅游业新的增长点。对中国旅游学院冬季游客动机的调查表明，壮丽的冰雪风光和丰富的地方民俗是冰雪旅游的重要吸引力。游客对冰雪运动、观雪活动、主题节日等有明显的偏好。此外，游客对当地美食、民俗、文学艺术和生活体验有着强烈的需求。同时，体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%。冰雪+温泉，冰雪+美食+民俗成为游客喜闻乐见的冰雪套餐。兰州应以此为契机，拓宽视野，积极与周边城市合作，挖掘资源潜力，大力开发冬季旅游产品，推出冬季旅游精品线路和冬季旅游特色产品，完善旅游基础设施，提升冬季旅游体验和粘性，提升游客两次消费意愿。此外，相关部门还应有针对性地出台一系列冬季旅游优惠政策，积极引导冬季旅游产业链的培育，打造冬季旅游核心。

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